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Kingは最近、ゲーム内広告を放棄することを決心し、NativeX Games Task Force（ここではモバイルゲーム開発者と協力してエンゲージメント、定着、収益化を高めています）での地位を検討しました。なぜ彼らはこれをやっているのですか？彼らの動機は何ですか？プレイヤーは去りましたか？より良い広告エクスペリエンスが必要でしたか。これらはすべて良い質問ですが、Kingを中心に具体的に説明する前に、広告を望まない、または好まない2つの主要な開発者グループを見てみましょう。これよりも多くのグループがあるかもしれませんが、私の経験ではほとんどの開発者はこれら2つのバケットに分類されます。
純粋主義者開発者
私は自分のゲームデザインの4番目の壁を打ち破りたくない何人かの開発者と出会いました。彼らは、プレイヤーが自分自身を没頭させるべきだと感じるストーリーと世界を作り出しました、そして広告はこれが単なるゲームであることをプレイヤーに気付かせるでしょう。私はモバイルゲームでこれを信じるのに苦労しています、しかし私はこのように感じる開発者に対してその点を議論しません。
彼らが作成しているゲームは、プレーヤーがアプリの購入（IAP）でゲームにお金を費やすことを「望んでいる」のに十分であると信じる開発者もいます。それらの開発者と共に、私は彼らが正しいことを願っています！私はゲームが100％のコンバージョン率、75％、さらには30％を達成できることを願っています。残念ながら、100％変換されることは決してなく、ほとんどの開発者は1つの単語が自分のゲームに関連付けられているという理由だけで（F2Pタイトルで）10％以上の変換を見ることはありません...無料。何人かの消費者は自由という言葉に先入観または仮定を持っています、そしてゲームデザイナー/開発者はそれらの人々が自由という言葉についてどう感じるかを変えることが決してできないでしょう。
最後に純粋主義者のカテゴリーでは、広告収入が彼らのIAP収入を同化させると考える開発者もいます。これは事実ですが、広告を「インテリジェントに」統合する方法を考えずに広告をゲームに投入する場合に限ります。私はどんなゲームでも取ることができ、広告でそれを完全に破壊することができます。私たち全員ができると思いますが、広告を追加することでゲーム/会社の収益を大幅に増やすこともできます。それはあなたがより多くの収入を気にかけているのであれば、です。
選択開発者
広告を使用しない他の種類の開発者は、十分なキャッシュフローまたはリソースを持っていて、広告収入を含める必要性、またはそれに関連するその他の利点を感じていない人です。広告を含めるかどうかを選択できます。ほとんどの場合、この考え方は大きな成功から生まれます。そのため、広告を削除することを決定したことを批判するのは非常に困難です。あなたがまだそれを推測していないならば、キングはこのカテゴリーに入ります。
多くの開発者は、自分の好きなことをやることで生計を立てるために広告を「必要な悪」と考えています。裏側の広告主は、消費者が重視するサービスや製品を提供していると考えています。どちらが正しいですか？まあそれはゲーム/プラットフォームと消費者に依存します。たとえば、Hay Dayを見てみましょう。私の妻は1年以上プレイしており、これを書いている時点ではレベル60なのです。彼女は一度もIAPを作ったことがない。彼女は決してIAPを作りません。私はなぜ彼女に尋ねました、そして彼女の反応は「無料だから」でした。しかし、彼女は通貨でビデオを見ます。彼女は実際に通貨で広告を見るのが好きです。これは、消費者が広告に価値を見出し、開発者もそれから恩恵を受けているケースです。もちろん、対極にあるのは、Call of Dutyだけを購入する20 - 歳の筋金入りのゲーマーは広告を嫌うでしょう。 （わかりました、それは極端な例ですが、私はあなたがアイデアを得たと思います。）
あなたは私がキングは間違いを犯していると言っていると思いますか？
必ずしもそうではありませんが、私はほとんどのゲームで広告の役割があると思います。私は、費やすことがないプレイヤーから直接その効果を見ました。しかし、NativeXネットワークと過去数年間に私が目にしたシフトからの私の指先のデータは、広告の重要性を示しています。しかし、これはキングにとってウィンウィンシナリオのようなものです。彼らは成功しているので広告はそれほど重要ではない、彼らは発表のためにいくらかの報道報道を得ていて、そしてゲーマーの目には彼らが「うまくいっている」ように見える。
私はこのスタンスが続くことができると思いますか？それはすべて将来の成功にかかっています。彼らがトップを維持しているか、ヒットを発表し続けているなら、はい、しかし、収入が減少し始めるか、または彼らが期待に応えていないならば、彼らは広告を再導入するかもしれません。また、 "夕焼け"のゲームに広告が再導入される可能性も常にあります。そのため、スポットライトが当たらなくなったゲームに広告が再び表示されることがあります。
このゲームや他のゲームについて話したい場合は、私のブログ、NativeXブログ、またはTwitterで私を見つけることができます。