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ほとんどの人がレゴについて聞いたことがあります。世界には人がいるよりも多くのLego minifiguresがあります。実際には、世界のすべての人のために約65レゴの作品があります。ハズブロとマテルと並んで、レゴは世界で最も急成長している玩具会社です。レゴはいまだに世界最大のゴムタイヤの生産国です（毎年3億台以上製造されています）。 2013年の生販売数を見るにはまだ時期尚早ですが、2012年にはLegoが7億5000万ドルの北をもたらしました。しかし物事はデンマークからの愛らしいれんが造りの製造業者にとっていつもそれほど陽気ではありませんでした。最近2004年になって、会社全体がほぼ破産を申請しました。
それはどうしてうまくいかなかったのでしょうか。
90年代後半、Legoは、ライセンスを再発行した際に売上に流入しました。 スターウォーズ 次の年に出てくるだろう続編の三部作を伴うために。それらはまた作り出すために一致に署名しました ハリーポッター 同様に設定します。このセットの初期販売は、映画が上映される夏に急成長していましたが、減少しました ひどく 映画がリリースされなかった年に。また、レゴは世界中の建物をすべてリースするのではなく、所有するという方針を持っていたため、自社製品のグローバル市場を推進していました。これには服や家具が含まれていました。本質的には生き方です。
彼らはまた、社内のビデオゲーム制作にかなりの金額を結び付けていました。 たくさんのお金。 彼らが2002年に最初に損失を報告したとき、レゴの中核戦略の揺るぎない騒ぎがありました。民間企業は水にごみを嗅ぎ始めました、そしてそれが船を正当化することができると証明するためにレゴのための圧力はありました。ハゴブロとマテルがレゴを買収しようとしているという噂が浮上し始め、レゴが生き残るかどうかという質問がありました。 2003年末にLegoが10億ドル近くの損失を報告したとき、これらの懸念は指数関数的に増大した。それは "B"です。
レゴが生き残った方法
大規模なリストラと厳しい内部見通しにより、Legoはそもそも人気のあるものに戻りました。毎年新製品を棚に入れるだけでは、もううまくいきません。 Legoは、自社の重要ではない部分をすべて取り除き、高品質の新製品の革新と製造に専念しました。新しいセットが作成される前でさえも、何百万という人々がマーケティングと研究に投入されています。変更の大きな部分は、Legoが彼らのビデオゲーム部門を売ることでした。そして、外部開発者に適切なライセンスでゲームを作成させることを選びました。
これらすべてのことが、彼らが借金から徐々に上がり始めるのを見るのに十分なだけ彼らのコストを削減します。ただし、奇妙なことに、現在サードパーティが開発したビデオゲームの売り上げが安定していることが、ターンアラウンドに大きな影響を与えました。最も直接的な影響を与えたゲームは？ 2005年 レゴスターウォーズ：ビデオゲーム。が ハリーポッター ゲームは何年も前にリリースされていた シスの復讐 ファンを見た 彼らが手に入れることができる何かを望んでいます。レゴは、その後も長年にわたって成功を続けてきました。 スターウォーズ, インディアナジョーンズ、バットマン、ロードオブザリング、そしてマーベルスーパーヒーローズ ゲーム。これらのゲームはすべて5000万部以上をまとめて販売し、業界内では高品質のゲームと見なされています。また、これらのゲームはレゴ、ゲーマーにとって以前は使われていなかった市場を利用しました。
彼らがプレイしたビデオゲームに基づいてセットを購入するために現在新しい人々の群れが店に入ってくると、レゴは新しい人生を見つけ、今日も彼らによってサポートされています。内側を見ることで、彼らは自分たちが何を変える必要があるのか、そして彼らが自分たちのリソースをどのようにうまく利用できるのかを知ることができました。賢いことに、彼らはゲーム業界から身を引くのではなく、それについてもっと知っている人々に重要な決断をさせています。そしてそのために私たち全員が恩恵を受けています。
そして、彼らの栄誉に頼ることは決してありません、レゴはすでにための計画を発表しました レゴ：ホビット ゲームは今年後半に出る予定です。そのLotRの対応物と同様にそれがすること、そしてリリースされるすべての映画のためのゲームを持つことを期待しています。
これは未来にとってどういう意味ですか？
成功 Tt Games ライセンスされたすべてのLegoゲームに衝撃を与えたことは衝撃的ではありませんが、Legoが最初に責任と見なしていた会社の一部が玩具市場での再出現の大きな理由となったことは依然として面白いことです。前進します。ゲーマーは折衷的で精通した人々のグループであり、彼らは明らかにオタクであり、多くのコレクターでもあります。彼らの多く（私たち）は、私たちが愛するゲームに関連していることができるものなら何でも所有するのが好きです。この場合、余分なものが小さなプラスチック製のレンガであるという事実は、私たちが欲しいものを作るために取ることができるという事実は、単なる素晴らしいボーナスです。
ゲームが彼らがしたのと同様にしてやってしまったことはそれほど驚くべきことではありませんが、私たちコミュニティとしての私たちが全く異なる産業に与える影響について話すのです。私たちがLegoが現在もその形で存在している唯一の理由は言うまでもありませんが、ゲーマーが重要な役割を果たしたことは間違いありません。ゲーム業界が成長し、より多くのフランチャイズがビデオゲームであることができる強力な機械を実現しているので、それは他の業界を見ることがついに爽快です、そしてある程度「一般的な」消費者は私たちが当然に値すると尊敬します。
そのため、次回レゴの店を通り過ぎるとき、またはクローゼットの中でバラバラにセットを見るときは、過去10年間にレゴのビデオゲームを購入またはプレイしたことがある場合は、数十億ドルの会社。そして、あなたはまだそれらのどれもプレイしていません、あなたは何を待っていますか？
