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製品が販売されている限り、誤解を招くマーケティングがありました。少なくとも部分的には、広告に表示される商品が正確に表示されるものではないことは、ある程度知られている事実となりました。誤解を招く広告と虚偽の広告の間には線がありますが、それは非常に薄いものです。マーケティング会社は、違った方向性を持ちながら、合法性を維持するためのさまざまな誤った戦略を考案しています。
ゲームは常に進行中の状態にあるため、ビデオゲームに関しては、マーケティングキャンペーンを思いつくのは簡単ではありません。しかし、これはゲームパブリッシャーが彼らの製品を売らせるために思い付いた誤った広告戦術を補うのでしょうか？
ブルショット
スクリーンショットは、開発者が自分のゲームを披露するための最も簡単な方法です。しかし、問題は、見栄えの良いスクリーンショットを撮るためだけに実際に人を雇う大企業で発生します。彼らがしているのは、時間を操作したり、無料のカメラでゲームの世界を見たり、高解像度からダウンサンプルしたり、さまざまなPhotoshopの方法を使って見栄えを良くすることです。 2005年に、ペニーアーケードはこのための用語を作り出しました - ブルショット。
これはあなたが思う以上に起こります、そして素晴らしいスクリーンショットを達成するためにゲームツールとPhotoshopのそのような多用は線を越えます。 Steamは彼らのプラットフォームで誤解を招くようなスクリーンショットの使用を禁止さえしました。スクリーンショットを作成することは、ある意味では、ゲームを約5 fpsで実行しているときに撮影した超高解像度のスクリーンショットを使用して実際にゲームをプレイするときに苦い味を残すことです。
このことで悪名高いと評判の高いゲームの一つは、 ノーマンズスカイ。 Steamに投稿されたスクリーンショットは、実際のゲームが提供しなければならないものとは異なる生き物のサイズ、建物、船のふるまいおよび戦闘を提示しました。その隣に、彼らはあなたが最終製品で得るものよりも高品質のグラフィックでゲームを見せています。
垂直スライス
垂直スライスは、ゲーム業界でデモのために使用される用語で、デモはゲームのすべての機能を紹介するものです。開発者が早い段階で垂直スライスを考え出すとき、それが彼らが出発点である十分に特色にされた塊のまわりでゲームの大部分を構築していることを意味するので、この方法は批判されました。ゲーム全体のスケッチを考え出すのではなく、最初にスライスに焦点を合わせることは、明らかな問題につながる可能性があるアプローチです。デモでうまくいったことがゲーム全体でうまくいく必要はありません。
ただし、プレースホルダ要素を含むテクスチャのないデモでは、投資家はゲームに興味を持ってもらえません。ゲームの完全に実現された部分として、垂直スライスはトレーラーとスクリーンショットが基づいているものです。それでも、E3でゲーム開発者が縦断を見せて、このゲームが数年以内にリリースされると言うことは珍しくありません。これは、スライスが多くの変更を受けること、そして多くのアイデアが拒否されることを最も確実に意味します。
誤解を招く垂直スライスの例は、2011年のプレゼンテーションです。 バイオショック・インフィニットこれは、最終リリースとは異なるキャラクター、HUD、そして力でゲームを見せてくれました。話が変わっても、キャラクターは捨てられ、シーン全体は除外されました。ゲームが最後に成功した間、垂直スライスは明らかにゲームの虚偽表示でした。
格下げ
垂直スライスの一般的な問題は、最終的なゲームよりも視覚的に印象的になることです。これが、ダウングレードという用語が登場するところです。ゲーム開発者は、最終製品からは程遠い視覚的に魅力的なショーケースを思いつき、それを全体として機能させるためにその機能をダウングレードすることを余儀なくされます。 PerthのSEO専門家であるSam Cyrusは、マーケティング担当者ができる最大の間違いは、潜在的な顧客に製品がはるかに優れていると信じ込ませることであると誤解させることであると述べています。
格下げの例は、2013 E3のプレゼンテーションです。 ウォッチ・ドッグスこれは、PS4とXboxハードウェアが原因でダウングレードされたために最終製品が視覚的に劣っていたときに、ゲームのグラフィックを誤って表現していました。ゲームがリリースされる前にダウングレードについて言われた場合、ダウングレードは許されるかもしれません。それ以外の場合は、数年以内に発売される予定のゲームについては予告編を信頼しないでください。
ターゲットフッテージ
垂直スライスの前身であるターゲットフッテージは、ゲームの可能性を表現したものです。それを実行しているどのゲームシステムも欠いているかもしれません。かなりの場合、それは単なるアニメーションであり、ゲームの内容や再生方法を示すものですが、制作前の製品に過ぎません。そのような場合がありました アサシンクリード3 ターゲット映像
それは必ずしもマーケティングの形式ではありませんが、ゲームのビジョンを表現するためにゲーム開発者によって一般的に使用されているように、一般的に見せられたり漏らされたりします。したがって、ターゲットフッテージとしてマークされたものに遭遇した場合は、それをビデオゲームのアイデアと見なしてください。
最後の言葉
Early Accessでゲームをリリースするという現在の傾向 - それらがすべて表示上の欠陥で進行中のものとして見せびらかされる - は、誤解を招くようなマーケティング戦術に対する素晴らしい代替手段です。この問題を解決するには、最初からゲームに関するすべての情報を表示して、オーディエンスが自分が扱っている内容を正確に把握できるようにします。 マインクラフト、またはBethesdaがしたことをするために フォールアウト4 そして実際のリリースの数か月前にゲームを発表します。誤解を招く広告と誤った広告の境界線は細いものですが、これらの解決策に代わる正直な方法を試してみませんか。