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前もって明確にしておきましょう。自社のゲームを宣伝して宣伝しようとしている企業には、まったく問題はありません。開発者は私たちが愛するゲームを作るために多くの努力を注ぎ、製品をドアから出すために数年間かけて罰時間を費やすことがよくあります。そして PRは敵ではない;全く反対に、あなたは私たちが最も興奮しているゲームについての情報を得るためのチャンネルになるべきです。
すべき 術語です。理想的には、PR担当者は、開発者または発行者の顔としての役割を真剣に受け止め、自分の職業を倫理的に適切なレベルの責任をもって扱う、良心的な人々です。しかし、あまりにも頻繁に、ゲームを素晴らしいものにすることを強調しようとする代わりに、 PR担当者は敵対的な考え方を発展させる大量販売の最も簡単な方法は、操作と詐欺です。
問題は、ゲーマーは精通しているということです。私たちは娯楽において最も知的で知覚的な人口統計の1つを表しています、そして私たちはそれほど簡単にだまされていません。もしあなたがゲーマーに到達したいのなら、本物で透明で率直で、私たちを「ターゲット」や「消費者」ではなく人間として扱ってください。助けが必要？ Gameskinnyはあなたのためにここにあります。
非常識な誇張をやめる
重く生産され、上演された ドラゴンの年齢調査 今月初めに公開された予告編で、スタジオの従業員は明らかに指導とリハーサルの方法で、それがInquisitionでどのように可能であるかについて話します。 ゲーム内のあらゆる岩石や茂みの下に何かを見つけるそして、どのようにしてあらゆるところに驚きがあるのでしょう。
本当に？すべてのブッシュ、ハァッか。隅々？あなたは私が影に潜んでいる壮大な驚きなしで私が私のHPを回復するために行く旅館で角を曲がることができないだろうと私に言っていますか？それはもう気持ちよくさえ聞こえない、それは深く不便に聞こえる。
やめる。 「私たちのコンソールは未来を変える」、「あなたのゲームのやり方を再定義する」、「比類のないリアリズム」、「華麗で反応的なAI」といった最上級の言葉にとどまりません。我々は即座にこの種の話をそれが何であるかについて認識する：熱いゴミ、意味のないもの。さらに悪いことに、それは双方の貴重な時間を無駄にします。私たちが毎年E3で記者会見から双曲線の言語を切り取ることができれば、それらは20分の長さであるか、または15以上のさらにゲームを誇示するのに十分な時間があるでしょう。かなりの長さで。
ゲームプレイの映像がない状態で予告編の公開を中止する
これは多くのPR会社が吸収しているように思われる教訓ですが、ゲーム内の映像の1つのフレームを表示しない残念な規則性を持つ「ティーザー予告編」または「映画予告編」がまだあります。
やめる。トレーラーの要点は、ゲームが実際には何であるか、それがどのようにプレイされるのか、それがどんな楽しいものになるかについての考えを私たちに与えることです。私たちがプレイするゲームのようなものではないような、何も見えないプレレンダリングされた映画は誰にも役に立たない、そしてこれらの「映画」シーケンスが転がり始めると、目がつぶれて見えなくなるまで秒を数えているだけだ。いくつかのゲームプレイ、または あなたの虚栄心プロジェクトを凝視するのではなく、私たちが実際にプレイできるすべてのゲームについて考える.
積極的な報道のための「報酬」としての限定品の排除をやめる
最終顧客から隔離されることは容易であると想像しています、そしてそれであなたが前向きな報道のための報酬としてあなたが独占記事をアウトレットにプッシュするとき誰も気付かないと思います。こういう「最近あなたは私のために何をしましたか？」プレスとの関係へのアプローチは客観性を操作するための露骨な試みです。それは汚い、道徳的に表現しやすい、そしてそれはあなたの下にある。 やめる.
私達はまたもっとよくすることができ、そしてする必要があります
PRはタフなギグです。マーケティング担当者は、定義により、少なくとも2人、多くの場合はそれ以上のサービスを提供する必要があります。ニューヨークに本拠を置くマーケティング会社の代表者は、匿名性を条件に、2つの方向にメッセージをフィルタリングすることの課題について詳しく説明します。
私のPRの経験から、特にゲームではなく、そのような業界の専門会社や貿易記者と協力している他の専門会社と仕事をすることから、その専門会社の長とメディア報道のしくみについての理解との間の乖離がしばしばあります。たとえば、PR担当者は、レポーターがトップ言語や広告の専門用語について怒っていることを知っていることがよくあります。記者がよく見ないことは、PR担当者の仕事は連絡係 - メッセンジャー - であり、印刷することができるかどうか、そして何を制御することができるかどうか、どのようなレポーターがするか感謝しないでしょう、クライアントはしばしば理解も聞きもしません。クライアントはPRやレポーターの仕組みを理解できず、知りたくないし、知る時間もないので、メッセンジャーを撃たないことが時々あります。
そしてジャーナリストも絶対に共犯者です。私たちがそれらの予告編を実行しない、それらの排他的なものを受け入れる、またはそれらの双曲線の引用符を印刷しないならば、彼らは日の目を見ることは決してないでしょう。このような怪しげなマーケティングには編集側の共謀者が必要であり、私たちにも露骨な、巧妙な、詐欺的な広告を排除する、あるいは無責任なマウスピースやメガホンとして行動する代わりにそれを公開する責任があります。